五一档突破16.7亿票房!张艺谋章若楠古天乐都不够狠

06/05/2021



据猫眼专业版,截止至5月6日12时,2021年五一档总票房达到16.71亿。而突破2019年五一档档期票房总记录的时间点落在5月5日12时28分。

当年靠《复仇者联盟4》一枝独秀的2019年五一档仅有4天,而今年达到相同的票房总量耗时4天半,但《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《追虎擒龙》《扫黑·决战》《阳光劫匪》《真·三国无双》等片都没预期卖座。



档期票房冠军是青春爱情片《你的婚礼》斩获5.11亿票房,而票房最低新片《寻汉计》仅获得215.39万票房收入,一头一尾相差将近237倍。

第一梯队《你的婚礼》和《悬崖之上》票房各自达到5亿出头的量级,两部电影总票房占档期票房的六成,但两部电影吸金能力,远不如预期。

《悬崖之上》由张艺谋导演,张译、于和伟、秦海璐、雷佳音、倪大红、刘浩存等明星大腕主演,在票房持续逆袭的情况下,单日票房占比也从未超过40%。

毕竟豆瓣7.7分也是虚高的,该片品质典型是虎头蛇尾,四大反派都很蠢,枪战飙车场面都不如《瞄准》《隐秘而伟大》这种谍战剧,光靠明星和爱国情绪支撑,加上雇佣媒体吹嘘媲美《风声》的假口碑,吸金能力不如预期。

而光线出品的青春大片《你的婚礼》,虽然有章若楠、许光汉两大俊男美女坐镇,稳赚不赔,却是典型的狗血大烂片。男女主角分手的理由牵强附会,各种离谱的受伤与情感戳折,都让人觉得很假。

要不是内地的主力消费人群都是女生和孩子,这些人的欣赏习惯太差,这种垃圾片根本不值一提。

而《秘密访客》尽管有郭富城、段奕宏、张子枫等明星演员阵容,市场预期和宣传也较厉害,但剧情存在一定硬伤,故事莫名其妙太厉害,导致口碑下滑明显,豆瓣评分为5.7,与前两位的影片票房差距较大。

《追虎擒龙》《扫黑·决战》本来临时定档,被誉为是黑马,但两部片排片有限,反腐扫黑的电影虽然精致,却没预期给力,所以沦为第二梯队的领头羊。

《追虎擒龙》不知何故,基本看不到内地首映活动,《扫黑·决战》做了活动,但动静也就那样。这两部精品电影告诉你,假如没有规划细致的营销,不要临时去冲击任何一个重大的档期,否则就是被压死。

从本档期各影片票房来看,除了几部头部影片被大众所关注,大部分影片基本沦为炮灰。几乎没有宣发,或是《寻汉计》折戟五一档的关键因素,而改档的《阳光劫匪》也直接扑街,证明方励+李玉的组合,没有营销规划好。

不知道华谊兄弟、劳雷、东亭、卓然等片方咋拿不出当年《二次曝光》《百鸟朝凤》《前任攻略》那种不惧一切的营销力与吆喝力?值得深思!

如果再去掉引进动画新片《冰雪大作战2》和《哥斯拉大战金刚》《名侦探柯南:绯色的子弹》《我的姐姐》等释放的长尾效应,留给《阳光劫匪》《真·三国无双》和《寻汉计》的发挥空间仅有档期票房总量的3%左右——这些影片彻底被“挤”没了空间。

2021年五一档的竞争,前三部影片口碑都不如预期,却霸占市场份额,其它影片很难突围。再次表明,不是所有在热门档期上映的影片都能如愿获得票房收入上的突破。香港当红男星古天乐两部大片在五一档都不如预期,就是最典型的例子。

假如你电影初始站位越高,口碑带来的长尾效应才会越明显;如果影片没有抢到初始观众,就无需再谈“口碑累积”一词。

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